Die wahren Werte Ihres Unternehmens liegen mit Sicherheit anderswo. Ganz sicher nicht bei Allerweltsbegriffen und -attributen, die sowieso vom Markt ganz einfach vorausgesetzt werden.

Ist klar, für welche wirklichen Werte eine Marke steht, welches ihre Alleinstellungsmerkmale sind und wie sie den Bedürfnissen des Marktes in Zukunft begegnen will, so vermittelt das Sicherheit nach innen und aussen. Das damit verbundene Vertrauen ist die Basis für einen selbstbewussten und zukunftsgerichteten Markenauftritt.

Lassen Sie uns darüber sprechen und gemeinsam definieren, wo und wie wir Ihre Werte und Alleinstellungsmerkmale à jour bringen und dabei Mehrwert generieren können.

Jeder versteht etwas davon, jeder hat eine Meinung, jeder redet darüber. Was man dann auch merkt: Jede Visitenkarte sieht anders aus. Die neuen Anzeigen sind in der zehnten Abstimmungsrunde statt in den Medien. Frankreich verwendet das alte Bildmaterial, Deutschland das neue, Italien das eigene. Zwischen dem externen und dem internen Auftritt klaffen Welten und mit PowerPoint macht sowieso jeder, was er will.

Lassen Sie uns seriös darüber reden und dabei gemeinsam schauen, wie und mit welchen Mitteln Markenführung praktikabel gemacht werden kann. In allem und jedem. Weltweit konsistent und mit minimalem Ressourcenbedarf.

Markenführung in schwierigen Zeiten leicht gemacht:

1. Das Budget für Identity, Corporate Design und Kommunikation nicht angemessen reduzieren, sondern gleich auf 0 fahren.
2. Per Rundmail wieder mal energisch auf das Manual hinweisen.
3. Den Dingen vertrauensvoll nach dem Prinzip "Do it yourself" oder "Laisser faire" ihren Lauf lassen und überhaupt nicht alles so eng sehen.
4. Sich damit trösten, dass, wer kein Gesicht hat, sowieso auch keines verlieren kann.

Wer sich’s nach obigem Rezept leicht macht und jetzt keine Präsenz zeigt, wird vielleicht bald auch nicht mehr die Gelegenheit dazu haben. Der Mitbewerb hat zwar die gleichen Sorgen, schläft aber nicht. Wer nichts macht, macht also alles falsch.

Wer aber die Gelegenheit nutzt und sich in schwierigen Zeiten Überlegungen zur Zukunft und Alleinstellung seiner Marke in verändertem wirtschaftlichem Umfeld macht, sieht guten Zeiten entgegen.
Denn die Marke ist mehr als ein Name, ein Zeichen oder ein gefälliger visueller Auftritt. Markenwert ist Teil des Unternehmenswertes geworden. Und genau deshalb sind eine sorgfältige Überprüfung und die nachhaltige Pflege der Marken- oder Unternehmensidentität und das Erscheinungsbild für den nachhaltigen Erfolg von strategischer Bedeutung. Weil bei knapper Nachfrage, vielen Mitbewerbern und zunehmender Angleichung der Angebotsqualität immer derjenige im Vorteil ist, der ständige, klare und emotional überraschende Präsenz zeigt.

Lassen Sie uns darüber unterhalten und gemeinsam definieren, wie wir Ihre Marke vital erhalten, für die Zukunft rüsten und präsent machen können.

Jedes Unternehmen kennt es: Der grösste Feind von Marken und Corporate Design ist der Alltag. Ohne klare Führung helfen auch die umfangreichsten Manuals und schöne Worte nicht viel im Kampf gegen die Marken- und Corporate-Design-Erosion.

Marken und Markenbilder stehen zunehmend im Spannungsfeld zwischen hoher Beständigkeit in der Wahrnehmung (Brand Recognition) einerseits und hoher Anpassungsfähigkeit an sich schnell ändernde Märkte, Marktbedürfnisse und Technologien in der globalisierten Wirtschaft sowie an die visuellen Rezeptionsgewohnheiten andererseits.

Wachstum und Internationalisierung stellen komplexe Anforderungen und verlangen erhebliche Investitionen in Strategie und Design. Ob und in welchem Umfang diese Investitionen nachhaltig gewinnbringend sind, darüber entscheiden eine saubere und gut kommunizierte Implementierung, vor allem aber die konsequente Führung eines Markenbildes.

Lassen Sie uns bei einem Gespräch darüber unterhalten und gemeinsam definieren, wie die Markenführungs-Strategie aussehen, die Investitionen in die Marke gesichert und eine flexible Nachhaltigkeit gewonnen werden könnte.

Trotzdem die Wichtigkeit von Marken- oder Unternehmensidentität und derem visuellem Erscheinungsbild bejaht wird, lassen schlanke Organisation und das Tagesgeschäft eine intensive Beschäftigung damit in gebotener Form oft nicht zu. Mindestens muss das häufig als Entschuldigung für Nichtstun herhalten.

Der temporäre Beizug von Beratungskapazität oder von organisatorischer oder kreativ-inhaltlicher Mitarbeit braucht nicht viel Zeit und Kapazität. Bringt aber ein Mehrfaches davon zurück. Zum Beispiel Grossprojekten, in denen unterschiedliche gestalterische und technische Fachdisziplinen zu steuern und zu koordinieren sind. Oder mittleren und kleinen Unternehmen, die selbst keine oder nur limitierte eigene Kapazität im Hause haben.

Lassen Sie uns darüber reden und gemeinsam schauen, wie Sie trotz schlanker Organisation aktiv bleiben können oder was Ihnen helfen kann, Engpässe zu überbrücken und gleichzeitig die Marke zu stärken.